一个多世纪以来，亚特兰大饮料巨头可口可乐（Coca-Cola）发布的节日广告与圣诞节的形象密切相关。想想圣诞老人和北极熊吧。

今年，可口可乐在电视上播放的一些假日广告看起来有些不同。它们是由人工智能产生的。

作为该公司在广告中使用人工智能的最大努力，可口可乐与生成型人工智能公司合作，对其1995年的经典广告“假期来了”进行了新的迭代。在雪道和雪山上，可口可乐卡车亮着灯，城镇居民微笑着，圣诞树在田园诗般的村庄升起，以及其他熟悉的节日图像，都是用人工智能模型渲染的。

可口可乐的一位发言人在一份声明中表示，该公司“一直在探索与粉丝联系的新方式，并尝试不同的方法”，并致力于“在人类创造力和技术的交汇处创造最高水平的工作”。

可口可乐委托的公司之一Silverside AI在其网站上提供了有关该项目的更多细节。

Silverside在其网站上写道，一个与假日广告规模相同的项目通常需要超过12个月的时间。但利用专有技术和市场人工智能工具，Silverside和40人的团队在两个月内制作了这则广告，“展示了人工智能与人类创造力的结合，可以将故事讲述提升到新的高度。”

这则广告立即遭到了强烈反对，批评人士称这则广告欺骗了消费者，剥夺了节日广告的创意。另一方面，有些人认为这是一种大胆的创新，是视觉叙事的新方法。

这一争议表明，围绕广告商将人工智能纳入广告活动的争论远未结束。

乔治亚理工学院（Georgia Tech）教授蒂姆·哈洛伦（Tim Halloran）在可口可乐的品牌管理部门工作了10年，他说，新的广告活动违背了可口可乐的品牌承诺。

“作为一个品牌，你总是希望与消费者建立一种基于真实、真实和真实的关系。这就是这种说法的谬误所在，尤其是对可口可乐这样的品牌来说。多年来，该品牌的核心核心一直是真实性。毕竟，可口可乐是‘真正的东西’，”哈洛伦说，他指的是该品牌从上世纪70年代开始的标志性广告。

为了在瞬息万变的广告市场上跟上创新的步伐，可口可乐和成千上万的其他公司都在考虑快速发展的技术。生成式人工智能可以自动完成制作广告的耗时或劳动密集型任务，从而减少时间和成本。但有人担心，它可能会限制对参与该工艺的人类工人的需求。